Aujourd’hui, on se retrouve les amis pour aborder un sujet bien spécial que vous allez adorer : la vérité sur Instagram et pourquoi ce réseau social plait tant ! Followers, likes, vues, argent, pouvoir, concurrence, coups bas, les placements de produits douteux, drop shipping, arnaques….Entre ce que l’on voit sur les réseaux sociaux; et ce qui se passe réellement il y a un monde. Et l’univers de l’influence a vraiment dérivé depuis les dernières années. Les réseaux sociaux, ça peut être un super endroit pour être créatif et partager. Mais aussi rencontrer d’autres personnes qui ont la même passion, avoir de la visibilité et de super opportunités professionnelles…
Le problème avec Instagram et l’influence
D’ailleurs le but des réseaux sociaux était génial au début. Tout d’abord, ils étaient là pour nous connecter tous ensemble, apprendre de chacun. Mais aussi découvrir de nouvelles personnes, s’inspirer les uns les autres et apprendre. Avec J-E, depuis que nous avons créé nos comptes de voyage en 2015, on a rencontré des personnes incroyables grâce aux réseaux sociaux. Que l’on n’aurait sans doute jamais rencontré autrement. Par exemple d’autres créateurs d’Espagne, Italie ou même d’Australie. On peut aussi partager notre travail de Photographes et Vidéastes, avoir plus de visibilité et trouver des clients.
C’est une super plateforme professionenllement. Et quand on sait comment l’utiliser, elle peut vraiment faire décoller une activité, quel que soit son domaine ! Et on a aussi eu de super opportunités professionnelles grâce à Instagram pour lesquelles on est super reconnaissants. Depuis quelques années Instagram est également devenu en partie un moyen de devenir son propre patron et de devenir un digital nomade. Travailler et voyager en même temps le rêve hein? Mais entre fantasme et réalité il y a quand même un monde ! Alors si vous voulez savoir la vérité sur Instagram, c’est parti !
Et malheureusement, Instagram et les autres réseaux sociaux aussi, peuvent vraiment aussi avoir un côté sombre, que l’on ne voit pas au premier abord. Et ces plateformes ont fait émerger un milieu malsain et parfois malhonnête. Pour l’avoir vu de près depuis des années, je peux vraiment vous partager ma vision et mon expérience concernant le milieu de l’influence. J’ai pris beaucoup de recul et j’ai eu envie de vous partager certaines choses. Et vous me connaissez ce sera sans tabou ! 😉
On va parler ici d’Instagram mais aussi des réseaux sociaux de manière générale et du milieu de l’influence tant commenté. Tout d’abord, Il n’est pas nécéssaire de vous dire que les réseaux sociaux, Instagram en particulier, ont pris une place majeure dans notre vie. Depuis la création de nos comptes dédiés au voyage en 2015, nos vies ont changées et les réseaux sociaux nous ont apporté beaucoup de positif, il faut bien l’admettre.
Ils nous ont vraiment apporté de la visibilité pour nos activités de photographes et vidéastes. Certaines opportunités professionnelles et de très belles rencontres. Et nous en sommes hyper reconnaissants pour cela. Mais malheureusement, les réseaux sociaux c’est aussi beaucoup de côtés sombres. Vous me demandes souvent mais comment on fait pour devenir influenceur ou créateur de contenu ?
Instagram est hyper addictif
Pour commencer, il faut avouer que les réseaux sociaux sont hautement addictifs mais aussi parfois toxiques. Nous passons tous (ou presque) beaucoup trop de notre temps à scroller les réseaux sociaux. Que ce soit pour soit nous divertir, soit nous informer, nous inspirer…. Ce qui peut avoir du bon évidemment, on a tous besoin parfois de se poser, prendre du temps pour soi et se détendre, comme quand on regarde un film ou qu’on lit un livre.
Mais cela peut aussi être une grande perte de temps dans nos vies. Ce n’est pas toujours facile de prendre du recul et de se dire : « mais pourquoi je passe tant de temps sur cette plateforme ? ». Instagram est une véritable addiction il faut le reconnaitre. Et c’est parfois la première application que l’on regarde le matin et la dernière le soir ! Ce qui fait réfléchir non? Mais encore, je trouve que ce n’est pas le plus grave.
Instagram n’est pas la réalité : mais une petite fraction romancée
Le problème est surtout qu’Instagram ne représente pas la ‘vraie vie’. Du moins c’est une petite fraction de nos vie qui est forcément un peu romancée. On va dire apportée sous un bel angle et mise en valeur. On prend tous nos photos / vidéos avec une belle lumière, au bon moment de la journée, dans un bel endroit sous un bel angle n’est ce pas? Pourquoi ? Car tout simplement soyons honnêtes, le but d’Instagram et des créateurs est de vendre du rêve, d’inspirer de faire rêver…
Mais parfois la frontière est fine avec le mensonge et beaucoup proposent du contenu très éloigné de la réalité. Instagram c’est un peu comme Los Angeles. Quand je suis arrivée là bas pour mon stage je me suis vite rendue compte que c’était une nouvelle vie pour beaucoup de gens. C’est le rêve Américain, tu arrives tu recommence à zéro, personne ne te connait : tu peux être qui tu veux. Instagram c’est un peu pareil.
La comparaison
C’est pour cela qu’il ne faut pas tenir pour dit tout ce qui est partagé sur les réseaux sociaux. Et surtout ne jamais se comparer aux autres : ni son physique, ni sa vie, ni sa réussite. Premièrement parce que l’herbe est plus verte… Là où tu l’arrose 😉 hehe mais aussi parce que tu te compare sans vraiment savoir à qui ni à quoi. Tu ne connais pas la vie de ces personnes, ni la réalité derrière ce que la personne partage.
N’oublie jamais que ce qui est partagé est seulement une petite partie de la vie de quelqu’un. Et surtout que l’on partage seulement ce que l’on a envie. Tu ne vois pas tout de la personne. Alors ne te compare jamais aux autres et surtout pas aux personnes sur les réseaux sociaux. C’est la meilleure manière de se sentir misérable alors que tu compare l’incomparable. Je suis sure que si toi aussi tu partageais tout ce qui est positif dans ta vie… Eh bien les autres auraient le même sentiment que toi !
La compétition des followers et du prêt à tout pour l’argent
D’ailleurs, en parlant de comparaison, il y a quelque chose que je n’aime vraiment pas avec Instagram : c’est la compétition entre les créateurs de contenus. Lorsque nous avons créé nos comptes de voyage en 2015 avec J-E, l’argent et les followers importaient peu. Il n’y avait absolument pas les mêmes enjeux financiers à l’époque. Généralement on créait des comptes sociaux pour partager avec ses copains, sa famille et surtout par passion : la photo, les voyages, les animaux, le sport, la food… Aussi pour connecter avec d’autres personnes.
Partager sa vie, ses passions, son art est quelque chose de formidable. La dessus je pense qu’on est tous d’accord ! Mais à l’époque, il n’y avait pas toutes ces opportunités de business derrière instagram. Je veux dire par là, que personne ne savait vraiment ce qu’il allait arriver. Et qu’Instagram allait devenir un enjeu crucial pour beaucoup de créateurs et même pour les marques / agences.
En quelques années, tout à changé. Instagram est devenu petit à petit le terrain de guerre des entreprises et des placements de produits. Et les influenceurs sont devenus un enjeu majeur pour ces entreprises. Aujourd’hui, tout est question d’abonnés, nombre de vues etc. Ce qui a créé une horrible concurrence entre eux.
La guerre entre les créateurs de contenu
Ce n’est pas tellement le fait qu’Instagram soit devenu un enjeu financier que je déplore, mais plutôt comment cela a changé la plateforme et les créateurs. Le problème vient de la mentalité de certaines personnes qui perdent de vue l’interêt principal d’être sur les réseaux sociaux et de partager. Cela reste un lieu de créativité et de partage et pas seulement de promotion de produits et de consommation à outrance.
En effet, si on met de coté les marques; je pense que les personnes qui commencent un compte dans le fitness, dans la mode, le voyage etc aujourd’hui, veulent eux aussi profiter de la vie de « rêve » des influenceurs. J’aime bien comparer cette situation au milieu du foot ou de la musique. Cela fait beaucoup rêver certains, alors oui, il y a certaines personnes qui font beaucoup d’argent mais cela reste un nombre infime de personnes et le chemin est long et difficile !
On commence a appercevoir l’un des plus gros coté sombre de cette plateforme. Que pensez-vous qu’il se passe lorsque l’on met des personnes en compétition sur Instagram et que leur revenu dépend en partie de leur nombre d’abonné, de vues, de likes? C’est le début du n’importe quoi et des coups bas.
Vous me demandez souvent combien gagne un influenceur / créateur de contenu sur Instagram, comme ce n’est pas le sujet ici, je vous laisse alors voir ce post.
En tout cas, je trouve cela vraiment triste de voir parfois comment ils peuvent se mettre des bâtons dans les roues au lieu de s’entraider. J’ai envie de vous dire : seul on va plus vite mais au plusieurs on va plus loin ! Lol je sais, mais j’avais envie de caler cette petite citation !
Les pratiques douteuses sur Instagram
Entre achat de faux abonnés, ghost giveaways, placements de produit douteux, promotion de lieux touristiques dangereux et promotions non éthique envers les animaux, photoshop de leur corps, nous avons tout vu sur Instagram. Les influencers n’ont pas compris l’importance de leurs paroles sur leur audience et l’influence énorme qu’ils peuvent avoir, surtout sur les plus jeunes. Certains ont même profité de leur audience pour leur vendre des produits douteux en drop shipping ou des produits dont l’efficacité reste à revoir. Voire même dangereux pour la santé.
Pour les adultes on peut dire que nous sommes responsables de se faire manipuler ou non. Mais les enfants ou adolescents sur les réseaux sociaux sont beaucoup moins capable de prendre du recul. Et c’est là où un vrai problème d’éthique se trouve sur les placements de produits. Certains personnes sont prêtent à tout pour réussir sur les réseaux sociaux quitte à promouvoir des produits dont ils n’oseraient même pas offrir à leur famille gratuitement. La vérité sur Instagram et les placements de produits c’est que bien souvent ce sont des produits de basse catégorie que personne ne veut acheter.
La vérité sur les placements de produits
D’ailleurs, très souvent les produits offerts par les marques pour en faire la promotion ne sont pas utilisés par les influenceurs qui prétendent le contraire. Ils finissent souvent par être donnés ou jetés. Le problème c’est que les marques consommées par les influenceurs n’ont souvent pas besoin d’une quelconque forme de promotion, ce sont déjà des marques leaders du marché et communiquent peu par le biais d’influenceurs: Zara, H&M, Chanel, Vuitton, Dior, Air France, la Fnac…
Vous ne verrez sans doute jamais de collaboration d’un influenceur avec une de ces marques. Par contre le problème c’est que bien souvent les placements de produits sont mensongers et la personne n’a jamais utilisé le produit en question. Car la collaboration est faite avec une marque qui a justement besoin de promotion, et qui bien souvent ne correspond pas forcément à l’influenceur ni à son mode de vie.
Les collaborations avec les marques et agences
C’est exactement pour cette raison là que nous faisons très très très peu de collaborations sur Instagram, elles se comptent sur le doigts d’une main chaque année ! Et ce sont uniquement des collaborations soit à des marques que nous avons contactées car nous aimons vraiment ses produits / services. Soit une marque qui nous a contacté mais que nous apprécions déjà et de qui nous utilisons déjà les produits / services. Ou du moins qui correspondent à qui nous sommes et notre mode de vie.
Par exemple une montre solaire qui n’a pas besoin de pile, des cosmétiques vegan, des vêtements de sport ou encore une office du tourisme… Juste pour vous citer quelques exemples de collaborations qui peuvent être bénéfiques pour le créateur pour la marque et pour la communauté.
L’algorithme d’Instagram et les vanity metrics
Un autre côté sombre d’Instagram est d’ailleurs en relation avec la notion de comparaison. Puisque le nombre de vues, d’abonnés, de likes etc est devenu un enjeu crucial pour bosser avec les marques et agences… Il est très difficile pour les créateurs qui en dépendent de gérer leur frustration quand à l’algorithme ! Et oui quand vous avez passé 2 heures à créer une super vidéo ou à préparer une photo…
C’est difficile de voir qu’elle n’est pas montrée parce que l’algorithme en a décidé autrement. Mais il ne faut pas se formaliser pour ça car on ne le décide pas ! La vérité c’est qu’il y a énormément de paramètres qui entrent en jeu. Et que ce n’est pas parce que votre post / Réel ne performe pas qu’il est nul ! Relisez cette phrase 😉
Alors oui l’algorithme est assez incompréhensible parfois mais il ne faut pas se miner le moral pour ça. Si ton post performe tant mieux sinon ce n’est pas bien grave. Tu postera autre chose, et ça ira sans doute mieux un autre jour ! C’est assez aléatoire parfois et il y a une part de hasard.
Les vues, les likes et les abonnés, ça reste des ‘vanity metrics’ pour flatter l’égo ! Genre woww ma photo a fait 10k likes ou ma vidéo 10M de vues. Je me rappelle la première fois que ça m’est arrivé j’étais en folie haha. Et ça Instagram l’a bien compris pour nous rendre accro ! C’est pour ça qu’il faut toujours prendre du recul sur cet algorithme quand même assez mystérieux et assez aléatoire. La vérité sur Instagram et son algorithme…C’est qu’on devient accro aux chiffres à cause de notre égo. Alors autant prendre un peu de recul parfois !
Influenceur VS Créateur de contenu : différent ?
Placement de produits douteux
Ne ratez pas les -90% sur les produits de blanchiment dentaire ! Non mais c’est pas sérieux de dire ça alors que tu sors de chez le dentiste après un blanchiment dentaire. Des fois, c’est trop ! Une autre promotion que j’adore, c’est les thés magiques qui permettent de perdre je ne sais combien de kilos alors qu’on voit bien que la fille va à la salle de sport 4 fois par semaine. Personnellement, faire croire aux personnes quelque chose de faux pour leur vendre un produit à des limites.
Mise à part ce genre de promotion, il y a également la promotion de produits dangereux pour la santé. Comme certaines poudres permettant de remplacer certains repas. C’est à mon avis très grave de faire l’apologie de ce genre de produit qui nuisent grandement à la santé des personnes. Tout ça n’est qu’une question d’argent. Et je trouve ça regrettable qu’il n’y ait pas d’éthique dans ces placements de produits.
Malheureusement, une petite minorité de personnes ont suffit à donner cette image dégradante au mot influenceur, qui a perdu toute légitimité et crédibilité C’est pour cela que le nom de créateur de contenu a été créé. Pour différencier ces deux types d’influenceurs. Il faut savoir que les influenceurs sont leur propre image de marque et pour évoluer dans le long terme, il faut prendre soin de son image de marque. La confiance est vite perdue, il faut donc conseiller de manière bienveillante ses followers. Et travailler avec des marques honnêtes qui nous ressemblent.
Dropshipping
De plus, pour ceux qui ne savent pas ce qu’est le dropshipping : c’est le fait d’acheter des produits sur Aliexpress ou Wish à 5€ pièce et les revendre à 60€. Je vous entends d’ici ! « Mais non, personne ne va l’acheter ! » Et si croyez-moi, ça existe et beaucoup achètent. La puissance de l’influence de certaines personnes fait que ce genre de pratique existe. Et que ça leur rapporte beaucoup, beaucoup d’argent !
Malheureusement, ce n’est pas illégal mais c’est parfaitement immoral, on est d’accord. Surtout quand on sait que c’est des ados entre 13 et 17 ans qui sont les premiers à acheter. Donc pour éviter ça, avant d’acheter ce genre de produits, tapez le produit sur google. Et regardez si vous ne le trouvez pas directement sur une boutique en ligne 10 fois moins cher.
Arnaques en tout genre
D’ailleurs, beaucoup d’arnaques sont présentes surtout dans les produits qui ne sont jamais livrés par exemple. Ou certaines formations mensongères proposés par des ‘jeunes entrepreneurs à succès’ ! L’arnaque la plus connue est une marque qui fait un partenariat avec des influenceurs et encaisse les paiements, puis n’envoie pas de produit puisque cette entreprise n’existe pas.
C’est doublement sournois car la marque bénéficie de la notoriété de l’influenceur et en plus il font ça bien puisque le site est tout à fait normal et semble crédible. Il y a deux choses ici. D’une part, c’est aux influenceurs de faire attention avec qui ils travaillent et l’autre chose est au consommateur à faire plus de recherche sur l’entreprise en question. Regardez sur google où est basée l’entreprise, regardez ses réseaux sociaux, les feedbacks clients etc. Pour les formations en tout genre, regardez les avis avant d’acheter. Parce qu’aujourd’hui il y a des formations pour tout et rien.
Les bons côtés des réseaux sociaux
Pour terminer, après toutes ces bonnes nouvelles, finissions quand même sur une touche positive hehe 😀 ! Non vraiment Instagram ça reste une super plateforme pour comme nous le disions : partager son Art, inspirer, aider, apporter aux autres… Faire de super rencontres amicales ou pro que l’on n’aurait jamais faites dans un autre contexte. Mais c’est aussi une super plateforme pour développer sa visibilité, son business… Si on arrive à s’en détacher aussi ;). Dites nous en commentaires ce que vous en pensez, et surtout on se retrouve sur Instagram pour de nouvelles aventures, sur Tik Tok et sur YouTube !
